CBNData發佈《2017上海消費新貴大數據洞察》

11月2日電 日前,第一財台北靜電油煙處理機租賃經商業數據中心(CBNData)聯合中國銀行上海市分行發佈瞭《2017上海消費新貴大數據洞察》(以下簡稱為CBNData《報告》),基於 2014年7月到2017年6月阿裡巴巴大數據,以上海消費新貴(23-28歲泛90後消費者)為研究對象,通過分析其消費行為及趨勢,為商傢更好的瞭解消費新貴人群,明確產品定位,個性化營銷提供參考。

CBNData《報告》顯示,逐漸開始具備獨立購買能力的23-28歲泛90後人群,不論是在人數規模還是購買力上都在逐年走高,盡顯消費潛力;與此同時,他們不僅是互聯網的主要構成用戶,並已養成瞭成熟的移動購物習慣。從消費特征來看,註重品牌、追求健康、樂享生活、熱衷進口是消費新貴群體的四大消費特征。

註重品牌|護膚奢侈品買起靜電機出租,小眾品牌更動人

隨著消費新貴人群逐漸經濟獨立,對於奢侈品的購買需求日益增多。根據CBNData《報告》顯示,在上海奢侈品消費年齡分佈中,消費新貴人群消費金額占比穩步提升。其中,女性在美妝類消費占比達70%,而男性對於手表以及酒類有更大需求。

從上海消費新貴偏好購買的奢侈品品類以及品牌上來看,相比其餘年齡段高檔人群,他們更加偏好購買護膚及彩妝類奢侈品,且選擇購買的護膚品品類日益豐富,主要體現在精華、眼部護理及面膜等細分品類占比的逐漸提升上。而消費新貴群體對於奢侈品牌的認知更為深入,從奢飾品包袋購買時的品牌選擇來看,如Celine、 Loewe等相對小眾的品牌更受他們青睞。

追求健康|越食越講究,跑步最流行

如今,健身好比是年輕人第二張名片,而吃出品質亦是一種生活態度,作為消費新貴,在健康上的投入自然不容怠慢。根據CBNData《報告》顯示,消費新貴們對於健康的追求,主要體現在“吃”和“動”上。

從上海消費新貴的飲食消費結構來看,零食類占比逐年減少,相反更為健康的水產肉類及蔬果的比重持續提升。此外,食補不夠,膳食來湊。消費新貴群體購買保健品的意識亦高於整體人群,且兩年之間人均購買保健品金額提升瞭 17%。其中,與健身相關的蛋白粉類偏好度最高,其次是調節內分泌與美容功效的保健品。

與此同時,得益於馬拉松熱潮的推波助瀾,越來越多人加入到跑步大軍。根據CBNData《報告》顯示,相比整體人群,上海消費新貴人群對於跑步更顯熱衷,對比前一年同期,消費新貴人群最近一年在跑步裝備上花費增速達27%,超過60%的花費用來購買跑步鞋。

樂享生活新竹靜電機租賃|細致入口腔,自由自在出境遊

需求的升級便是與眾不同,深入細節。消費新貴群體不僅在物質消費上追求品質,更不忽略自身的精神需求,盡顯享樂派消費特征。根據CBNData《報告》顯示,在個人護理及保健器材中,消費新貴人群對比整體而言,更加側重於美容及口腔護理類消費,而他們對個人細節的關註更是帶動瞭美容儀器、電動牙刷等小眾高端品類的興起。

在生活方面,改善生活環境相關的傢電在消費新貴群體中銷售占比遠高於整體人群,其中消費新貴人群人均在空氣凈化器上的花費比整體人群人均花費高出35%。與此同時,對居傢環境頗有追求的消費新貴人群,也不忘小酒怡情,其中傳統法國產區的葡萄酒更獲他們的偏愛。

都說來一場說走就走的旅程,不要被工作束縛,對於消費新貴群體而言,一場自由自在的出境遊更是心頭好。根據CBNData《報告》顯示,消費新貴群體超過56%的旅遊花費在出境自由行。此外,消費新貴群體的日常生活也要“精神”飽滿,他們在演出話劇類消費金額增速在10%以上,為整體人群的5倍。

熱衷進口|口紅仍是最愛,新晉父母淘向母嬰

隨著國內跨境電商的發展,通過海淘購買進口商品日漸獲得線上消費者的認可,而消費新貴群體更加偏愛購買進口商品。根據CBNData《報告》顯示,在整體線上消費金額中,消費新貴群體在跨境電商消費占比達12%,且平均每人消費金額提升速度遠高於整體水平,最近一年人均跨境電商消費金額比整體水平高出54%。

從跨境消費購買的品類來看,整體人群購買進口商品更多集中在母嬰品類,消費新貴群體消費行為更為成熟,購買進口品類更為豐富,將關註點放在瞭美妝、服飾及手表上。從消費新貴群體購買的美妝品牌來看,護膚品堅持歐美日韓高端品牌,而彩妝則出現混搭,高端品牌與平價品牌均樂於嘗試,其中口紅仍然是他們的最愛,且偏好相對小眾又高端的品牌。

而對於剛剛晉升為奶爸奶媽的消費新貴群體而言,母嬰類商品則成瞭他們的購買重點。根據CBNData《報告》顯示,除去購買必備的奶粉外,消費新貴父母母嬰類消費品類更豐富,嬰兒用品、孕婦用品、玩具童車等品類都追求進口品牌。此外,消費新貴群體更關註孕婦護膚及瘦身,他們對於孕婦美容美體類更為關註。

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